Si vous faites de la publicité sur Facebook, il est fort probable que vous utiliserez également le pixel de conversion de Facebook et que vous optimiserez en fonction des résultats de la plateforme. Cependant, en ce qui concerne les rapports, je vous suggère fortement d’utiliser Google Analytics comme source unique de vérité. Sinon, si vous faites de la publicité sur plusieurs canaux, vous vous retrouverez à comptabiliser la même conversion plus d’une fois et vous ne voulez pas de ça!
Balises UTM
Les balises UTM sont les champs de base reconnus par Google Analytics. Ces balises vous permettront de retracer le trafic, les conversions et plus encore par canal, campagne ou annonce spécifique. Les différentes balises sont:
- Source
- Medium
- Campaign
- Content
- Term
Utiliser les bonnes balises pour vos campagnes Facebook
Pour la publicité sur Facebook, vous devez avant tout ajouter la source (Facebook) et le médium (cpc). L’utilisation de la balise Campaign est également indispensable si vous souhaitez des informations détaillées sur vos performances. Ensuite, en fonction de la structure de vos campagnes et du niveau d’informations souhaité, vous disposez de différentes options pour les deux balises restantes.
La balise content réfère généralement au contenu de l’annonce. Vous pouvez l’utiliser pour identifier le thème de votre annonce ou simplement utiliser le nom de votre annonce. La balise term est utilisée pour les mots-clés dans Google Ads, mais pour Facebook, je suggère de mettre le nom du l’audience. Étant donné que l’audience est au niveau de l’ad set, je nomme généralement ce dernier avec le nom de l’audience.
Pourquoi vous devriez utiliser les paramètres dynamiques de Facebook et comment les utiliser
Maintenant que nous avons défini la structure de vos paramètres UTM, voyons comment simplifier la construction de ces balises UTM. Si vous n’avez que quelques annonces, ajouter toutes ces balises manuellement, avec le bon nom de campagne et le bon ad set ne semble pas trop compliqué. Mais lorsque vous avez un gros compte et que vous avez plusieurs campagnes, ad sets et annonces, l’ajout manuel représente beaucoup de travail et laisse beaucoup de place aux erreurs.
C’est là que les paramètres dynamiques deviennent TRÈS utiles. Comme le nom l’indique, ces paramètres vont entrer dynamiquement le nom du champ donné. De cette façon, vous pouvez utiliser un seul UTM pour toutes vos annonces au lieu d’en créer manuellement un pour chaque.
Les différents paramètres dynamiques disponibles sont les suivants:
• ad_id = {{ad.id}}
• adset_id = {{adset.id}}
• campaign_id = {{campaign.id}}
• ad_name = {{adset.name}}
• adset_name = {{adset.name}}
• campaign_name = {{campaign.name}}
Voici l’ultime UTM que je vous recommande d’utiliser pour toutes vos annonces
utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_term={{adset.name}}
Je rêve du jour où Facebook nous permettra d’ajouter les paramètres de suivi au niveau de la campagne ou même au niveau du ad set. Tout comme vous pouvez ajouter un «tracking template» au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces dans Google ou Bing. Ce serait beaucoup plus rapide à implémenter, mais pour le moment, ce paramètre ne peut être ajouter qu’au niveau de l’annonce sous «Tracking» et «URL Parameters»
Je voudrais attirer votre attention sur une information très importante. Comme Facebook nous averti, la valeur saisie dynamiquement sera le nom original.
Nous enregistrerons votre campagne, votre ad set et les noms d’annonces lors de la publication de cette annonce et les utiliserons lors du remplacement. Vous pouvez toujours modifier votre champ d’URL et vos noms après la publication, mais ils feront toujours référence aux noms d’origine.
Cela signifie que vous devez faire très attention lors de la création d’une nouvelle campagne, d’un ad set ou d’une annonce et vous devrez vous assurez de les nommer correctement, car c’est ce qui apparaîtra dans Google Analytics, même si vous les renommez.
Si vous souhaitez utiliser un autre UTM, vous pouvez utiliser le générateur d’UTM de Google ou l’outil «Construire un paramètre d’URL» de Facebook directement dans l’annonce.
